Интерьерная реклама: что это и как использовать ее в точке продаж

Интерьерная реклама — это не просто постеры на стене или ценники на полке. Это целая система визуальных решений, которая работает прямо в момент выбора товара. Она помогает выделить продукцию среди конкурентов, подсказать покупателю выгодное предложение и сформировать у него правильное впечатление о бренде.

В отличие от наружной рекламы, которая привлекает внимание еще до входа в магазин или торговый центр, интерьерная реклама воздействует на посетителя именно там, где совершается покупка. POS-материалы, оформление торговой точки, реклама в магазине и в ТЦ — все это направлено на то, чтобы удержать внимание, сократить время на принятие решения и увеличить средний чек.

Сегодня в условиях высокой конкуренции бренды все чаще используют интерьерную рекламу как ключевой инструмент стимулирования продаж. От того, насколько грамотно оформлена торговая точка, зависит, заметит ли покупатель товар и вернется ли за повторной покупкой.

Что такое интерьерная реклама и зачем ее используют?

Интерьерная реклама — это комплекс визуальных решений внутри помещения, направленных на привлечение внимания к товару или услуге и стимулирование покупки. Она работает там, где клиент уже готов принять решение: в магазине, аптеке, торговом центре или на специализированной выставке.

Отличие интерьерной рекламы от наружной

Главное отличие в том, что наружная реклама создает первый контакт с брендом на улице, а интерьерная работает с уже заинтересованной аудиторией внутри помещения. Если наружная реклама напоминает приглашение, то интерьерная — это финальный аргумент «почему купить именно сейчас». Она помогает покупателю быстрее сориентироваться, найти нужный товар и обратить внимание на специальные предложения.

Примеры эффективной интерьерной рекламы

В супермаркетах это могут быть яркие воблеры у полок, промостойки с дегустацией, напольные стикеры, которые ведут к нужному товару. В аптеках часто используют навигационные таблички и брендированные стеллажи, упрощающие поиск продукции. В ТЦ популярны бренд-зоны и лайтбоксы, которые выделяют магазин среди соседей. POS-материалы — от шелфтокеров до полноразмерных дисплеев — формируют узнаваемый стиль и создают доверие к бренду.

Грамотно подобранная интерьерная реклама работает сразу на нескольких уровнях: упрощает выбор, усиливает брендирование и повышает продажи без дополнительного давления на покупателя.

Какие форматы рекламы в магазине работают лучше всего?

Реклама в магазине — это инструменты, которые помогают покупателю заметить товар именно в момент принятия решения. Правильное размещение визуальных акцентов увеличивает конверсию и делает покупательский опыт удобнее.

Реклама в магазине у кассы

Зона касс — одна из самых «продающих» точек. Здесь работают импульсные покупки: мелкие товары, акции, сопутствующие предложения. Интерьерная реклама у кассы может быть выполнена в формате мини-стендов, брендированных полок или POS-материалов с ярким визуалом. Например, небольшие дисплеи с шоколадом, напитками или аксессуарами показывают покупателю готовое решение и мотивируют на добавление в корзину.

Как правильно размещать рекламу в торговом зале

В торговом зале реклама должна не мешать движению покупателей, а направлять их. Эффективны несколько форматов:

• напольные стикеры — помогают вести клиента по маршруту к нужному товару;
  
  
• воблеры и шелфтокеры — выделяют акции и новинки прямо на полке;
  
  
• лайтбоксы и постеры — формируют бренд-зону;
  
  
• внутренние промостойки — дают возможность попробовать продукт или получить консультацию.
  
  

Но важно не перегрузить пространство. Слишком много визуальной информации утомляет и снижает доверие. Лучший эффект достигается, когда реклама дополняет оформление торговой точки и помогает сориентироваться, а не отвлекает.

Эффективная реклама в магазине работает как «тихий продавец»: направляет внимание, упрощает выбор и ненавязчиво подталкивает к покупке.

Какие возможности дает реклама в ТЦ?

Реклама в ТЦ — это инструмент, который позволяет охватить широкую аудиторию и выделить бренд среди десятков магазинов. Она работает как на входе в торговый центр, так и внутри — в галереях, зонах отдыха и на этажах.

Основные форматы рекламы в торговых центрах

В ТЦ применяют несколько популярных решений:

• баннеры и подвесные конструкции — большие форматы, заметные на расстоянии;
  
  
• медиаэкраны и видеопанели — позволяют транслировать динамичный контент и акции;
  
  
• островки и промостенды — дают возможность прямого контакта с посетителем;
  
  
• брендированные зоны и фотозоны — повышают узнаваемость и стимулируют пользовательский контент в соцсетях.
  
  

Эти форматы помогают не только продать товар, но и построить эмоциональную связь с аудиторией.

Сколько стоит размещение рекламы в ТЦ

Стоимость зависит от нескольких факторов:

• размер и формат рекламного носителя (от небольшого постера до видеостены);
  
  
• расположение (центральный холл дороже, чем боковой коридор);
  
  
• срок аренды рекламного места;
  
  
• дополнительные услуги (монтаж, производство материалов, согласования).
  
  

В среднем аренда баннера или лайтбокса в популярном торговом центре обходится дороже, чем интерьерная реклама в магазине. Однако ее эффект шире: один носитель видят тысячи людей ежедневно.

Реклама в ТЦ особенно эффективна для брендов, которые хотят быстро увеличить охват и закрепить свое присутствие на рынке.

POS-материалы: что это и как их использовать?

POS-материалы (от англ. Point of Sale) — это рекламные носители, которые размещаются прямо в месте продаж и подталкивают покупателя к выбору. Их задача — выделить товар среди конкурентов, донести выгоду и упростить процесс покупки.

Виды POS-материалов

Существует несколько основных категорий POS-материалов:

• воблеры — небольшие подвесные элементы, которые «выступают» с полки и привлекают внимание;
  
  
• шелфтокеры — полоски на полках, выделяющие определенный товар;
  
  
• дисплеи и стойки — отдельные конструкции для презентации продукции;
  
  
• плакаты и постеры — усиливают бренд-зону и формируют атмосферу;
  
  
• напольные наклейки — направляют движение покупателя к нужному продукту.
  
  

Каждый тип решает свою задачу: одни информируют, другие выделяют, третьи помогают ориентироваться.

Изготовление и печать POS-материалов

Производство POS-материалов включает дизайн, выбор материала и печать. Для временных акций подойдут картон и бумага, для длительного использования — пластик, акрил, ПВХ. Важную роль играет технология печати: широкоформатная печать обеспечивает яркость и детализацию, а резка и ламинация делают изделия долговечнее.

Компании заказывают POS-материалы, чтобы поддерживать промоакции, запускать новые продукты и усиливать бренд в точках продаж. Грамотно изготовленные POS-материалы работают как «мини-выставка», которая не только продает, но и делает продукт узнаваемым.

Как оформить торговую точку, чтобы привлечь клиентов?

Оформление торговой точки — это не только визуальное украшение, а инструмент маркетинга, который напрямую влияет на продажи. Грамотное оформление помогает покупателю быстрее сориентироваться, формирует атмосферу доверия и делает бренд узнаваемым.

Примеры оформления торговых точек

Эффективные решения могут включать:

• брендированные витрины — привлекают внимание еще до входа в магазин;
  
  
• навигационные таблички — упрощают поиск нужного отдела или товара;
  
  
• зоны презентации новинок — отдельные стенды или дисплеи для новых продуктов;
  
  
• световые элементы и лайтбоксы — создают динамику и повышают узнаваемость;
  
  
• комплексное брендирование торговой площади — оформление стен, полок и кассовых зон в едином стиле.
  
  

Такое оформление помогает создать цельный образ бренда и удерживает внимание посетителя.

Влияние оформления на продажи и лояльность

Исследования показывают, что покупатель чаще выбирает товар, который заметнее и проще в навигации. Красиво оформленная торговая точка не только стимулирует покупку здесь и сейчас, но и повышает вероятность повторного визита. Например, брендированная зона с понятными указателями и POS-материалами сокращает время поиска, снижает стресс и повышает лояльность.

Компании, которые инвестируют в оформление торговой точки, получают конкурентное преимущество: покупатель запоминает магазин, ассоциирует его с удобством и качеством и возвращается снова.

Из каких материалов изготавливают интерьерную рекламу?

Материалы для интерьерной рекламы подбираются исходя из задач кампании, места размещения и срока использования. Качество материалов напрямую влияет на долговечность и восприятие бренда.

Технологии печати и сборки

Современные POS-материалы и оформление торговых точек создаются с помощью широкоформатной печати, термопереноса, УФ-печати и лазерной резки. Эти технологии обеспечивают точность цвета, высокую детализацию и устойчивость изображений. Дополнительно используются методы ламинации и фрезеровки для защиты поверхности и продления срока службы изделий.

Сравнение материалов: баннер vs акрил vs пленка

• Баннерная ткань — подходит для крупных форматов и временных акций, легко монтируется, недорого.
  
  
• Акрил — прочный и премиальный материал, часто применяется для лайтбоксов и декоративных элементов. Дает ощущение солидности и долговечности.
  
  
• ПВХ-пластик — универсальный вариант для дисплеев и стендов, устойчив к влаге и механическим нагрузкам.
  
  
• Самоклеящаяся пленка — лучший выбор для брендирования витрин и навигации. Позволяет менять оформление без больших затрат.
  
  

Каждый материал решает конкретную задачу: баннер выгоден при акциях, акрил формирует премиальный имидж, а пленка обеспечивает гибкость и мобильность.

Грамотное сочетание технологий и материалов помогает сделать интерьерную рекламу эффективной, долговечной и при этом экономически оправданной.

Как заказать интерьерную рекламу для магазина или ТЦ?

Заказ интерьерной рекламы — это процесс, который включает несколько этапов: от разработки концепции до монтажа готовых носителей. Чтобы реклама действительно работала, важно подходить к этому комплексно.

На что обратить внимание при заказе

При выборе исполнителя стоит учитывать:

• портфолио и опыт — наличие реализованных проектов для магазинов и ТЦ;
  
  
• качество печати и материалов — проверка используемых технологий и образцов;
  
  
• сроки выполнения — согласование сроков производства и монтажа;
  
  
• сервис и сопровождение — возможность доработок, доставки и установки.
  
  

Эти факторы помогают избежать ошибок и получить результат, который соответствует ожиданиям.

Роль дизайна и профессионального монтажа

Даже самые качественные POS-материалы потеряют эффективность без продуманного дизайна. Важно, чтобы визуальные элементы соответствовали фирменному стилю бренда и были понятны покупателю. Монтаж также играет ключевую роль: неверное размещение снижает заметность и может создать неудобство для посетителей.

Лучший вариант — работать с компанией, которая предоставляет полный цикл услуг: дизайн, изготовление, печать и монтаж. Такой подход позволяет создать единое оформление торговой точки и эффективно использовать пространство.

Интерьерная реклама — это инструмент, который напрямую влияет на продажи в магазинах и ТЦ. Она помогает выделить товар, упростить навигацию, создать узнаваемый образ бренда и стимулировать повторные покупки.

Если вы хотите, чтобы ваша торговая точка выделялась и работала на рост продаж, обратитесь в Printera.by. Мы разработаем дизайн, изготовим POS-материалы, оформим магазин или ТЦ и обеспечим профессиональный монтаж.