Выставка - это редкий момент, когда клиент сам приходит к вам. Но на практике большинство стендов остаются фоном: люди проходят мимо, не останавливаются и не запоминают бренд. Причина почти всегда одна - стенд сделали "для галочки", без понимания цели и сценария контакта. В этой статье разберем, из каких элементов должен состоять выставочный стенд под ключ, чтобы он работал на привлечение клиентов, а не просто закрывал квадратные метры.
Первая ошибка при подготовке к выставке - начинать с выбора конструкции. На этом этапе еще рано думать о размерах и материалах. Сначала нужно определить, зачем стенд вообще нужен. Для одних компаний выставка - это продажи здесь и сейчас. Для других - знакомства, узнаваемость, сбор контактов или презентация нового продукта. От этого напрямую зависит, каким должен быть стенд: открытым или закрытым, компактным или масштабным, информационным или эмоциональным. Если цель не определена, стенд превращается в красивую декорацию без результата. Люди смотрят, но не понимают, зачем подходить.
Конструкция задает поведение посетителей. Она либо приглашает зайти, либо физически и визуально отталкивает. Слишком закрытые стенды создают барьер, а слишком открытые - теряются в общем шуме выставки. Мобильные конструкции подходят для частых выставок и ограниченного бюджета. Модульные - для тех, кто участвует регулярно и хочет менять конфигурацию. Индивидуальные стенды дают максимальный эффект, но требуют продуманного дизайна и производства. Важно не количество элементов, а логика пространства: где человек останавливается, куда смотрит, куда идет дальше.
Выставочный стенд читается быстро. У посетителя есть 3-5 секунд, чтобы понять, кто вы и зачем к вам подходить. Если за это время смысл не считывается, человек идет дальше. Частая ошибка - перегружать стенд текстом. Мелкие описания, длинные слоганы и списки услуг не работают на дистанции. Графика должна быть контрастной, простой и направляющей взгляд.
На практике стенд работает лучше, если графика решает три задачи:
После этого уже можно добавлять детали - буклеты, экраны, презентации.
Даже хороший дизайн теряется без правильного света. Выставочные павильоны часто освещены равномерно, и стенды с плоской печатью "слипаются" визуально. Световые акценты помогают вытащить стенд из фона. Это могут быть световые короба, подсветка логотипа, акцентный свет на продукт или переговорную зону. Важно, чтобы свет не слепил и не создавал жестких теней - выставка длится часами, и комфорт здесь важнее эффекта "вау". Свет - это не украшение, а инструмент управления вниманием.
Посетители редко стоят в центре стенда. Они ищут опору: стойку, стол, край конструкции. Именно там чаще всего завязывается разговор. Если на стенде нет понятной точки контакта, общение становится неловким. Менеджер стоит, посетитель стоит - и оба не понимают, как начать диалог. Функциональные зоны должны быть очевидны: место для общения, зона демонстрации, место для раздаточных материалов. Не обязательно делать все сразу, но хотя бы одна точка притяжения должна быть.
Ошибки на выставках повторяются из года в год, независимо от отрасли. Чаще всего они связаны не с бюджетом, а с отсутствием сценария.
На практике стенды не работают из-за следующих причин:
Эти ошибки приводят к тому, что компания тратит деньги на участие, но не получает контактов и заявок.
Когда конструкция, печать, свет и монтаж заказываются у разных подрядчиков, стенд часто "рассыпается" на этапе сборки. Что-то не сходится по размерам, графика выглядит иначе, свет мешает, а монтаж затягивается. Формат "выставка под ключ" решает эту проблему. Один подрядчик отвечает за результат целиком: от идеи до установки. Это снижает риски, экономит время и дает предсказуемый результат.
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос
В этой статье — короткий и точный алгоритм выбора баннера. Разберем, какие виды баннеров бывают, где и как они применяются, чем отличаются вертикальные конструкции от горизонтальных, какие материалы выдерживают солнце и дождь, а какие подходят только для офиса. Без лишних слов и с примерами.
В этом материале разберемся, чем отличаются вертикальные и горизонтальные форматы, где каждый из них работает лучше, как выбрать формат под задачу и не потратить лишнее. Статья основана на опыте печати более 10 000 баннеров в типографии Printera — от срочных роллапов до уличных баннеров в 6 метров.
Прежде чем заказывать баннер, клиент почти всегда задает один и тот же вопрос: «Какой размер баннера мне подойдет?» На витрину нужен один формат, для выставки — другой, а уличная реклама требует совсем иных параметров. На практике правильный выбор размеров — это не только про цифры. Это про читаемость, монтаж, стойкость и даже цену. Ошибка в […]
В этой статье — системный разбор: как выбрать формат баннера под задачу. Расскажем, как соотнести размеры, материалы и типы печати с конкретной задачей: от оформления витрины до наружной рекламы. Без догадок. С примерами. С фокусом на результат.
Выставочный стенд — это инструмент, который определяет, насколько заметным будет бренд на мероприятии. Для бизнеса участие в выставке — это инвестиция, где важна не только форма, но и цена вопроса.
В этой статье мы разберем, где лучше заказывать печать баннеров, как выбрать формат и материал, на что обратить внимание в дизайне и как интегрировать баннер в оформление стенда.
Фотозона — это точка притяжения на любом событии: здесь делают фотографии, которые попадут в соцсети, отчёты или пресс-кит. Чтобы фон не провисал, не бликовал и выглядел профессионально на камеру, важно правильно выбрать материал, конструкцию и подготовить макет.
Малый бизнес редко может позволить себе телевизионную кампанию или масштабное продвижение в интернете. Но у него есть другой инструмент — наружная реклама. Она работает 24 часа в сутки, не требует больших вложений и буквально говорит с клиентом на улице.
В этом материале разберемся, чем отличаются вертикальные и горизонтальные форматы, где каждый из них работает лучше, как выбрать формат под задачу и не потратить лишнее. Статья основана на опыте печати более 10 000 баннеров в типографии Printera — от срочных роллапов до уличных баннеров в 6 метров.
Заполните форму для получения расчета стоимости
