Вертикальный или горизонтальный баннер: какой формат выбрать для вашей рекламы?

Вы заказали баннер. А теперь главный вопрос: какой он будет — вертикальный или горизонтальный? На первый взгляд — просто вопрос ориентации. Но на практике — это решение, от которого зависит эффективность всей кампании. Как воспримет баннер прохожий? Увидит ли нужное сообщение в движении? Где баннер будет размещен — на фасаде, в торговом зале, на мероприятии?

В этом материале разберемся, чем отличаются вертикальные и горизонтальные форматы, где каждый из них работает лучше, как выбрать формат под задачу и не потратить лишнее. Статья основана на опыте печати более 10 000 баннеров в типографии Printera — от срочных роллапов до уличных баннеров в 6 метров.

Чем отличаются вертикальный и горизонтальный баннеры?

Вертикальный и горизонтальный баннер — это не просто разная ориентация. Это разные способы управления вниманием. Один фокусирует взгляд, другой — охватывает пространство.

Часто предприниматели делают выбор интуитивно: «этот баннер красивее» или «так делают все». Но ориентироваться нужно не на эстетику, а на то, как человек видит баннер и как воспринимает сообщение. Один и тот же макет в разных форматах работает по-разному — вплоть до противоположного результата.

Визуальное восприятие форматов

Вертикальный формат направляет взгляд сверху вниз. Он компактен, вытянут, хорошо работает в местах с ограниченной шириной. Типичный пример — X-баннер у входа, roll-up в торговом центре, стойка рядом с товаром. Человек воспринимает такой баннер целиком, стоя в двух шагах.

Горизонтальный баннер — это решение для улицы, фасада, сцены. Взгляд движется слева направо. Такой баннер уместен там, где расстояние между человеком и баннером — несколько метров. Он читается быстро, особенно если человек в движении — например, проходит мимо или едет в машине.

Когда использовать вертикальный или горизонтальный формат

Формат баннера нужно выбирать не по шаблону, а по ситуации. Вот краткое сравнение:

Ошибки при выборе формата

На практике часто выбирают формат по привычке, не учитывая контекст. Вот основные ошибки:

•         Горизонтальный баннер в узком помещении — теряется, не читается;
•         Вертикальный баннер на широкой сцене — выглядит пусто и «одиноко»;
•         Формат не соответствует направлению движения людей — баннер не замечают.

Если вы хотите, чтобы баннер отработал вложения — начните с логики пространства. Вертикальный работает, когда человек рядом. Горизонтальный — когда он в нескольких метрах и движется.

Какой формат баннера выбрать под вашу задачу?

Формат баннера определяется не личными предпочтениями, а конкретной задачей: где он будет висеть, на каком расстоянии его увидят и сколько секунд человек будет на него смотреть. Универсального решения нет — важно учитывать контекст.

Один и тот же баннер может сработать по-разному в зависимости от формата. На улице хорошо читаются широкие горизонтальные полотна с крупным шрифтом и минимальным количеством текста. А внутри помещения, где расстояние меньше, вертикальный баннер помогает сфокусировать внимание на конкретной акции или товаре.

Подбор формата — это не про эстетику. Это про механику взаимодействия с человеком: как он двигается, куда смотрит, сколько времени тратит на восприятие. Для POS-точек с ограниченным пространством и быстрой навигацией предпочтителен вертикальный баннер. Для событийных или фасадных размещений лучше работает горизонтальный.

•         Простой ориентир для выбора:
•         Если расстояние до баннера менее 2 метров — вертикальный формат (60×160 см, 80×200 см);
•         Если расстояние от 3 до 10 метров — горизонтальный формат (300×100 см, 500×150 см);
•         Если у вас стенд на выставке — вертикальный roll-up, который видно на фоне;
•         Если рекламируете на фасаде ТЦ — горизонтальный баннер с хорошей читаемостью на дистанции;
•         Если нужно компактное и мобильное решение — X-баннер в вертикальной ориентации;
•         Если планируете размещение в движении (автомобиль, проходящий трафик) — горизонталь, читаемая с одной строки.

Чем меньше времени у человека на прочтение — тем короче должен быть текст и логичнее должна быть ориентация. Горизонтальный баннер хорош для панорамной подачи информации, вертикальный — для акцента на одном сообщении.

Выбирая формат баннера, подумайте не о макете, а о человеке. Где он будет стоять? Как быстро он движется? С какой стороны идет? Эти простые вопросы дадут точный ответ — какой формат баннера сделать именно вам.

Сравнение баннеров по эффективности — что лучше работает?

Вертикальный и горизонтальный баннеры работают по-разному. Один создает акцент вблизи, другой — охватывает пространство и работает на расстоянии. Эффективность зависит не от ориентации, а от соответствия формата конкретной ситуации.

Сравнивать эти два типа баннеров напрямую — значит вырывать их из контекста. Вертикальный формат выигрывает в тесных помещениях, в местах, где человек находится рядом с баннером. Он прост, мобилен, экономичен. Его легко заменить, переставить, обновить.

Горизонтальный баннер, в свою очередь, хорошо работает на открытых пространствах — вдоль дорог, на фасадах зданий, в торговых галереях. Он рассчитан на восприятие издалека и в движении. Формат позволяет разместить изображение, заголовок и призыв к действию на одной линии, без перегрузки.

Чтобы оценить эффективность формата, важно учитывать не только видимость, но и:

•         цель коммуникации: краткий посыл или развернутая информация;
•         время на восприятие: мгновенное или с возможностью остановиться;
•         физическое расстояние до баннера;
•         возможность многократного контакта (повторное прохождение мимо).

Пример из практики: один и тот же макет в вертикальном формате (роллап) на мероприятии дал больше откликов, чем его горизонтальный аналог на фасаде. Но при запуске наружной кампании в ТЦ все сработало наоборот — горизонтальный баннер на фасаде оказался эффективнее из-за высокого трафика и хорошей читаемости.

Что выбирают маркетологи

Маркетологи и event-агентства не выбирают формат «по вкусу». Они смотрят на задачу:

•         если нужно быстрое решение для внутреннего мероприятия — вертикальный баннер;
•         если рекламная кампания идет по городу — горизонтальный баннер с читабельным текстом;
•         если размещение на улице, но у магазина — возможна комбинация: вертикальный roll-up у входа и горизонтальный на фасаде.

Ориентация — это инструмент. Эффективность возникает тогда, когда баннер не просто размещен, а встроен в маршрут пользователя. Люди не читают баннеры — они замечают их. И только потом — читают.

Какой формат выбрать для выставки, витрины или улицы?

Место размещения — ключевой фактор при выборе формата баннера. Для выставки подойдет вертикальный roll-up, для фасада магазина — горизонтальный баннер, для витрины — компактный вертикальный с четким посылом.

Одна и та же реклама в разных местах требует разной подачи. Баннер, который работает в торговом зале, может быть бесполезен на фасаде. Важно учитывать габариты, расстояние до зрителя, угол обзора и длительность контакта.

Вертикальный баннер лучше всего работает там, где:

•         пространство ограничено по ширине;
•         человек находится рядом и может прочитать всю информацию;
•         важна мобильность — баннер нужно устанавливать и снимать быстро.

Горизонтальный баннер уместен, когда:

•         есть широкий фасад или открытая площадка;
•         нужно обеспечить видимость издалека;
•         формат позволяет разместить больше информации без перегрузки.

Формат для выставки

На выставках и презентациях используются мобильные конструкции. Roll-up формата 80×200 см — самый популярный. Он легко разворачивается, стоит устойчиво, его видно на фоне толпы. Вертикальный формат помогает выделить заголовок и направить внимание вниз к основному сообщению. Такие баннеры часто дублируют фирменный стиль и краткий оффер.

Формат для витрины

Витрина — зона с ограниченным пространством и высокой конкуренцией за внимание. Здесь хорошо работают узкие вертикальные баннеры с четким акцентом: «Скидка -30%», «Новая коллекция», «Подарки при покупке». Горизонтальные конструкции здесь громоздки, часто перекрывают обзор.

Формат для улицы

На улице баннер должен быть виден с расстояния, в движении, под разными углами. Горизонтальный формат здесь выигрывает: он читаем, привычен, легко закрепляется на фасаде или вдоль дороги. Оптимальные размеры — от 300×100 см и выше, в зависимости от расстояния до зрителя.

Именно в уличной рекламе особенно важно учитывать:

•         направление движения людей или транспорта;
•         угол обзора;
•         освещенность (для печати может потребоваться УФ-чернила или ламинация);
•         устойчивость к погоде.

Правильно выбранный формат — это когда баннер вписан в пространство, а не «висит, где было место». Только в этом случае он выполняет свою задачу — привлекает, сообщает, побуждает к действию.

Какие материалы и основы использовать для баннера?

Материал баннера напрямую влияет на его внешний вид, срок службы и стоимость. Выбор основы зависит от условий размещения, формата и типа печати. Ошибиться на этом этапе — значит потерять деньги.

Если баннер расползается под дождем, отслаивается от витрины или трескается на солнце — дело почти всегда в материале. Основа — это не просто «что-то, на чем напечатано». Это то, что держит форму, выдерживает монтаж, сохраняет цвет и не мешает восприятию.

Частая ошибка — выбирать материал по цене, не учитывая, где и как будет использоваться баннер. Самоклейка дешевле ткани, но не держится на фасаде. Баннерная ткань прочная, но тяжелая — для X-баннера может быть избыточной. Пластик выглядит солидно, но в вертикальных мобильных конструкциях неуместен.

Ниже — сравнительная таблица основных материалов:

Выбор зависит от трех факторов:

•         Сценарий размещения (улица, помещение, временное или постоянное);
•         Формат баннера (широкий фасад или узкий вертикальный носитель);
•         Тип печати (экосольвент, УФ, латекс).

Типография должна не просто печатать, а консультировать по выбору материала. Например, если клиент заказывает вертикальный баннер для стойки, а хочет ткань 510 г/м² — стоит предложить более легкий и устойчивый к скручиванию материал. Это снизит нагрузку на крепления и улучшит внешний вид.

Баннер — это не только печать. Это конструкция. И основа — ее фундамент.

Как крепятся вертикальные и горизонтальные баннеры?

Крепление баннера — это не техническая мелочь, а важная часть конструкции. Если баннер плохо зафиксирован, его унесет ветром или он начнет провисать. Формат напрямую влияет на тип крепления и монтаж.

Для вертикальных и горизонтальных баннеров применяются разные подходы. Вертикальные чаще всего используются как мобильные конструкции — их устанавливают внутри помещений, на выставках, в торговых залах. Здесь важна легкость, быстрая сборка, возможность транспортировки.

Горизонтальные баннеры чаще бывают стационарными. Их монтируют на фасадах, вдоль дорог, между стойками. Важно учесть натяжение по ширине, устойчивость к ветру, надежность креплений.

Ниже — сравнение по основным критериям:

Если баннер большой (от 3 метров по ширине), его обязательно усиливают — либо по краям, либо по центру. Без этого он провисает и теряет форму. Люверсы ставят с шагом 30–50 см, в зависимости от площади и ветровой нагрузки. Для помещений используют пластиковые стойки или алюминиевые системы, совместимые с вертикальным форматом.

Вот основные правила, которые стоит учитывать:

•         Для вертикальных баннеров: подойдут стойки roll-up, системы X и L с фиксаторами сверху и снизу. Установка — за 2 минуты, без инструментов.
•         Для горизонтальных баннеров: обязательно рассчитывать точку крепления. Люверсы должны быть по периметру, особенно если баннер большой. Карманы по краям — хорошее решение для эстетики.

Для уличного размещения: используйте проклейку по краям и металлические люверсы. Дополнительно стоит заказать ламинацию или использовать УФ-печать.

Ошибочный монтаж — это не только испорченный внешний вид. Это риски: упавший баннер может повредить имущество или человека. Особенно если конструкция установлена на высоте. Баннер работает, когда его видно. И когда он держится надежно.

Сколько стоит баннер и как не переплатить?

Стоимость баннера складывается из трех вещей: материала, формата и способа крепления. Самый частый способ переплатить — выбрать неправильный формат под задачу или использовать избыточный материал.

Многие клиенты, заказывая баннер, ориентируются только на площадь: «мне нужно 3 на 1 метр». Но этого недостаточно. Например, вертикальный баннер того же размера будет стоить меньше, если он размещается внутри помещения и не требует прочного армирования. А вот горизонтальный на фасад — потребует плотной ткани, люверсов по периметру и монтажных работ.

Если не задать правильные параметры, типография рассчитает стоимость «по максимуму»: под уличные условия, с усилениями и плотной печатью. Это увеличит цену — хотя можно было обойтись более простым решением.

Что влияет на цену баннера:

•         Размеры — логично, чем больше площадь, тем выше цена.
•         Материал — самоклейка дешевле баннерной ткани, ткань дороже, но долговечнее.
•         Тип печати — экосольвент дешевле УФ, но менее стойкий.
•         Формат — вертикальные баннеры часто дешевле, так как печатаются на стандартных носителях для roll-up.
•         Крепления — каждый люверс и каждая строчка прошивки стоят отдельно.
•         Тираж — один баннер всегда дороже в расчете на штуку, чем серия.

Ниже — ориентировочная таблица:

* — Цены уточняйте у менеджера.

Как сэкономить без потери качества:

•         Заказывайте печать с понятной задачей: где будет висеть баннер, на каком расстоянии его увидят, сколько времени он должен прослужить.
•         Не переплачивайте за избыточную плотность ткани, если баннер висит в помещении.
•         Не заказывайте дорогие конструкции на один день — есть бюджетные мобильные решения.
•         Печатайте сразу серию, если планируете использовать баннеры регулярно.

Когда вы четко формулируете задачу, типография предлагает точное решение. Это не только экономия бюджета, но и гарантия, что баннер отработает свою роль — привлечет внимание, донесет сообщение и не развалится на второй день.

Если вы не уверены, что выбрать — не угадывайте. Лучше спросите у тех, кто каждый день печатает баннеры под десятки сценариев. Мы в Printera подскажем подходящее решение, подберем материал, формат и предложим удобное крепление. Хотите сразу — напечатаем за 24 часа.

Оставьте заявку — и получите не просто баннер, а точный инструмент для вашей рекламы.